Каждая марка хотела бы таких фанатов, и ни один магазин не хотел бы таких гостей. Движению Lo-Life отдан один из эпизодов фильма «Fresh Dressed / На стиле» — он очень ок, посмотрите — и надо сказать об этих парнях ещё несколько слов.
В 80-90-х годах Нью-Йорк вовсе не был дружелюбным городом. 42-ю улицу на Манхэттене, сейчас переполненную туристами, тогда называли “40-секундной” — дольше на ней находиться было уже опасно. На Таймс-сквер толклись пушеры, наркоманы, сутенеры, проститутки обоих полов, траблмейкеры всех сортов. А ещё площадь служила местом встречи уличных группировок, и самой яркой среди них в буквальном смысле слова была Lo-Life из Бруклина. Её участники встречались, чтобы похвастаться добычей. В магазинах добропорядочных белых граждан они воровали шмот, модный среди жителей афроамериканских гетто. Культовой для них была марка Polo Ральфа Лорена, сокращенно — ’Lo.
В уличной культуре Нью-Йорка словом suicide (“самоубийство”) называют вещи, ради которых тебя могут ограбить или убить. Сейчас чёрная молодежь убивает за парки Marmot Mammoth, а двадцать-двадцать пять лет назад могли застрелить за куртку Ski ’92 Polo. Парни из гетто не катались на лыжах, не управляли яхтами, до появления моды на Ральфа Лорена они даже не знали о существовании игры “поло”. Созданная для обеспеченной белой молодёжи одежда была их единственной возможностью прочувствовать, что такое жизнь в достатке. Все этого хотели.
Группировка Lo-Life сформировалась в 80-х из двух бруклинских бригад: Polo U.S.A. (United Shoplifter’s Association) и Ralphie’s Kids. “Мы писали граффити и для этого тырили баллоны, — рассказывает один из основателей банды Rudy-Lo. — Потом как-то шарились по Джерси и поняли, что можем так же легко красть одежду. Сначала брали Benetton, потом Guess, Tommy Hilfiger и Polo. Polo привлекало максимум внимания, поэтому брали его чаще. Женские вещи тоже. Мы заходили в маникюрные салоны и парикмахерские, чтобы их продать. Иногда продавали шмот даже в электричке по дороге домой”.
“Начинали с костюмов adidas и Puma, — продолжает его кореш Rack-Lo. — Носили FILA, носили Guess, уважали Nautica, DKNY, но всегда выше котировали ’Lo. Это была основа, это делало нас эксклюзивными. Его цвета выделяли нас, позволяли людям нас узнавать. Polo стало униформой”.
Во всём этом была и социальная миссия. Для белых Lo-Life — воры, но в своём районе они помогали сократить пропасть между богатыми и бедными, продавая люксовую одежду за полцены.
Очень многие участники и последователи группировки остаются верными марке даже спустя двадцать лет, коллекционируют старые и новые вещи Polo, а дважды год снова собираются вместе в Нью-Йорке. Лучшей эпохой в истории бренда они называют 90-е — до появления огромного конского лого, попсовых линий типа Rugby Ralph Lauren и Ralph Lauren Denim & Supply, и до начала лицензионного производства. За тем узнаваемым стилем скучают, и недавно центровые участники группировки запустили линию одежды Lo-Life. Всё, как в старом Polo, только логотип другой. http://lo-life.com